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培育國際消費中心城市｜北京消費亮出國際范
日期：2021-08-07 16:29 來源：經濟日報
北京將錨定“國際”方向，聚焦“消費”核心，把握“中心”關鍵，力爭通過5年左右的培育建設，在國際知名度、消費繁榮度、商業活躍度、到達便利度、消費舒適度、政策引領度等關鍵指標方面水平顯著提升，基本建成具有全球影響力的國際消費中心城市。
在培育建設國際消費中心城市過程中，北京正努力建設成為彰顯時尚的購物之城，薈萃全球風味的美食之都，傳統文化和現代文明交相輝映的全球旅游目的地，引領創新生態的數字消費和新型消費標桿城市，形成具有全球競爭力的體育、教育、醫療、會展系列“城市名片”。
首店經濟發展迅猛
FILA首家全球全新概念店落地王府井北京apm，皇家哥本哈根華北地區首家精品店亮相國貿商城，奈爾寶家庭中心華北區首店落戶北京愛琴海購物公園……今年以來，隨著全球新銳品牌爭相遞來橄欖枝，北京“首店經濟”迎來爆發式增長。選址中國數據顯示，今年上半年，共有434家首店、旗艦店落地北京，已超出去年全年首店入駐數量近250家，彰顯出京城商業發展的活躍度。
從品牌屬地看，北京上半年新落戶的首店中，中國品牌360家，占比約83％；國際品牌74家，占比近17％。從業態分布看，餐飲業態數量居首，其次是零售業態。
作為北京市的商業高地，國際化氛圍濃厚的朝陽區加快傳統消費轉型提質，區內首店和品牌旗艦店占全市半數以上。位于CBD商圈的SKP，去年全年實現177億元銷售收入，超越英國哈羅德，問鼎“全球店王”；三里屯商圈引進小鵬汽車全國首家旗艦體驗中心，開設三聯韜奮等多家24小時書店，打造深夜食堂，為都市白領帶來更加潮流時尚的生活方式。
對于消費者來說，新奇、獨具特色的商品和服務，更能勾起購買欲。今年4月28日啟動的“北京消費季·玩轉京城美食”系列活動，聯動500多個品牌餐企、2萬余家餐廳，聚焦“新店”“新品”和“名店”“名菜”“名廚”，發放餐飲打卡品鑒禮券、會員消費禮券3300萬份。進入暑期以來，游客數量和休閑度假用餐需求遞增，直接間接帶動餐飲正餐、快餐、火鍋等多業態、早中晚和夜消費等多場景美食消費新熱潮。
首店經濟的迅速發展，離不開政策層面的引領和支持。北京市商務局出臺系列舉措，比如對品牌首店、本土知名品牌、商業綜合體、商業運營機構提供更多資金和政策獎勵。對2021年1月1日以后在京開展的大型新品發布活動的場租、搭建總費用給予50％、最高100萬元支持。
傳統商圈蛻變出新
為培育建設國際消費中心城市，北京將實施消費新地標打造行動，持續推動傳統商圈、“一店一策”傳統商場改造升級，著力打造優勢互補、特色凸顯的消費地標，進一步提升“北京消費”的全球吸引力。
自2019年推動傳統百貨“一店一策”改造升級以來，北京已確定15家“一店一策”試點企業。一批老百貨商家經過升級改造后實現華麗變身：長安商場、甘家口大廈由單一購物向休閑消費、體驗功能、親子功能的社區生活方式中心轉型；大悅春風里歷時25個月閉店升級改造，引入300家品牌商戶；王府井百貨大樓通過哈姆雷斯三周年店慶、和平菓局深夜市集等活動吸引流量。
如今，試點企業已嘗到甜頭和紅利。據北京市商務局統計，完成改造提升后，長安商場、甘家口大廈月均銷售額增長一倍，王府井百貨大樓月均銷售同比增長30％。今年北京還將探索把購物中心、專業專賣店納入試點范圍。
新業態、新模式、新場景的普及應用，在提升商圈吸引力的同時，也滿足了消費者智能和信息消費的新需求。7月25日晚，北京數字經濟體驗周啟動儀式就選在數字經濟網紅打卡地之一的北京坊。利用“5G＋華為河圖”技術，北京坊實現了智慧科技場景覆蓋，讓街區百年建筑煥發新活力。市民可在此使用數字人民幣及數字錢包，感受便捷安全的支付方式，體驗沉浸式觀看京劇。
北京市經濟和信息化局副局長王磊表示，體驗周將從數字核心產業、數字化技術和數字化生活三個維度，通過產業對接、場景開放、技術體驗、信息消費等形式，突出北京數字經濟時代的標桿產業、標桿引領工程和標桿性企業，讓數字經濟可見、可感、可體驗、可觸摸。
老字號煥發新光彩
對北京市民來說，倉儲式會員店已經不陌生。今年上半年，北京市各大連鎖超市企業紛紛發力倉儲式會員店，掀起了一波熱潮。以沃爾瑪山姆會員店為引領，物美推出麥德龍PLUS店、永輝推出倉儲店、盒馬鮮生推出X會員店……還有更多企業計劃進入“賽道”。
倉儲式會員店火熱的背后，反映出消費者對品質化、個性化、便捷化的渴望，也體現了市場轉型的迫切需求。北京市商務局監測數據顯示，北京市倉儲制會員店日銷售額達到60萬元至80萬元，雙休日超過100萬元，比原有超市模式增長20％到30％。
為進一步推動消費升級，北京還將孵化一批新消費品牌。北京市商務局相關負責人介紹，力爭打造一批具有國際影響力的本土自主品牌，順應消費者對國貨的新期待，著力培育新消費發展動能。
代表首都文化底蘊的“金名片”北京老字號，也是國際消費中心城市建設品牌矩陣中的重要內容。不少老字號積極與新消費合拍，玩跨界、做聯名。如菜百首飾與故宮、頤和園、天壇等文化IP合作，以傳統文化為主題上新系列黃金珠寶飾品；以烤鴨聞名京城的便宜坊聯合新中式精品點心品牌于小菓打造創意點心；首農食品集團啟動“首農美好拾光計劃”，推出老字號集群IP等。
隨著消費結構升級，服務消費在北京市總消費中的主引擎作用愈發突出。北京市商務局相關負責人介紹，將通過開展“北京服務”系列活動，使全市商業服務質量標準規范更加完善，誠信經營意識明顯提升，服務經營環境明顯改善，高端服務供給和優質服務品牌更加豐富，更好滿足消費者多樣化需求。(經濟日報記者 韓秉志)
責任編輯：王健
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